加拿大鹅
加拿大鹅几乎不做任何主流广告，通过赞助需要在极寒环境中拍摄的明星，让其品牌通过明星生活、剧组照的方式曝光在大众面前，普京、蕾哈娜、贝克汉姆、马云等等世界级人物穿着品牌羽绒服出现的照片，让其真正成为网红热款。被含科学家、探险队、运动员、电影拍摄剧组在内的公司形象大使不断曝光，也给消费者留下了“专业”、“防寒”的印象。
Lululemon
Lululemon并没有花钱请明星，而是免费提供瑜伽服给瑜伽教练，出钱帮他们做宣传。这些瑜伽老师，健身教练作为一个小众市场的意见领袖，就能不断影响身边的学生。
Lululemon利用KOL制造流量，不依靠任何明星代言做营销，因为明星代言在今天的时代流量未必精准。Lululemon很早就发现了KOL的力量，将大量健身教练，瑜伽老师作为他们的流量入口。选择瑜伽教练的背后原因是他们发现许多人买瑜伽产品就是通过教练推荐。
Lululemon不仅是卖商品，而是卖一种生活方式。从Lululemon里面的员工入职开始，每天都几乎被接受洗脑式的教育瑜伽的生活方式有多好。在温哥华的总部里面，到处都是这种标签在墙上。在面对客户时，他们不是销售，更像瑜伽老师。从上到下都完成了生活方式的销售。所以作为一个生活方式品牌，就比传统品牌有很强优势。我们看到有许多运动品牌都有自己的瑜伽装备，但是没有人能像Lululemon那样有定价权。特别是过去十年女权主义的提高，女性越来越注重自己的外表，结婚后也关注身材，她们内心是Lululemon文化最深的接受者。
进入中国后lululemon大量开展广场集体做瑜伽的活动，吸引人群去体验去消费。
加拿大鹅赞助运动员和lululemon赞助瑜伽教练的行为说明：
1）现在是个性化的时代，社交的时代，传统的明星+铺天盖地的广告，简单粗暴式的营销带来的流量不精准且浪费营销资金。
2）小众市场的产品也可能在一定时期变成大众产品，投资小众产品主要看准未来的人群趋势。
3）小众市场的KOL是一个精准且相对便宜的营销流量，性价比比大牌明星高
4）产品加入时尚的气息后会被大众随追求，时尚界的关键因素是女人，搞定女人即搞定了时尚，但时尚的保质期无法长久保证。
5）服装的红海市场里结构更新，细分市场可以出现蓝海市场。
6）lululemon的三十倍股源于2007-2008年间的暴跌，如果以lululemon的发行价计算，迄今收益十倍。超额收益来自暴跌，逆向投资创造超额收益。