若下雪，珠宝免单
用什么方法做到风险分摊呢？
在回答这个问题之前，我先讲一个美国珠宝的真实案例。
2010年，珠宝店的老板Alan推出了一个活动：未来两周内在本店购买的所有珠宝，圣诞节当天，只要距离本店500公里的A小镇下雪超过3英寸，珠宝你留着，钱我全额退给你。
这个消息，肯定一下自己就传开了，Alan的珠宝店，门庭若市，销量暴增。
但很不幸，历史上很少下雪的A小镇在圣诞节当天下起了大雪，甚至达到了6英寸！Alan的珠宝店门前，排满了退钱的人，他一共退了40多万美元。
那你想，这下子Alan肯定破产了吧，恰恰相反，Alan一点也没有少赚多少钱，原来，他已经早早就买了“天气保险”，退款的钱都是保险公司赔付的。
这就是一个合乎逻辑的事情。所以用商业的逻辑来解释这叫什么？这叫对冲。
那什么是对冲呢？
对冲是指特意减低另一项投资的风险的投资。它是一种在减低商业风险的同时仍然能在投资中获利的手法。一般对冲是同时进行两笔行情相关、方向相反、数量相当、盈亏相抵的交易。
我们就以Alan的珠宝店来举例，如果能花1块钱就能买到100块钱的天气保险，那么只要Alan产生100块的销售额，Alan就购买1块的天气保险。
我们假设珠宝的利润是10%，也就是100块销售额赚10元钱，如果算上1块钱买天气保险，这样也就意味着，Alan每卖100块钱，就能赚9块钱。
而这9块钱就是Alan的利润，真下雪了，退款的钱其实是由保险公司赔付的。
这时候你可能会说，明明平时销售额100块可以赚10块，现在变成了赚9块，也不划算啊，别忘了还有时间啊。以前两周可能只能卖20万美金，有了这个活动，可是一下子两周就卖了40多万美金啊。
回到华帝，华帝完全可以一开始就像Alan一样从销售额中拿出比如2%的比例，用这些钱在博彩公司进行一次对冲。这样华帝也就不用在“降规模、减成本”上大动脑筋了。
结语
每一个事件背后，都有他的商业机遇。
如果你是一位创业者或者企业管理者，今天我们回顾、分析了华帝借势营销的案例，并提出了一个新的解决风险的办法，对冲。希望这些能在你将来做借势营销、分摊风险这两方面帮助到你，锁住更多稳定的收益。