联合营销是企业A与企业B联合发起的市场或运营活动。A与B可以是处于行业上下游，也可以行业迥异，但一个共同点是用户交集。
联合营销并不是新颖的营销手段，互联网和传统企业早就在各自领域广泛应用它了。最近一次我们感受深刻的联合营销活动是春晚微信与央视的合作。对微信来说，一天把支付宝八年的事儿给办了；对央视而言，减少了平淡无奇的诟病提高了观众互动，你我一样不看电视的人除夕夜都回到电视前摇一摇了。微信与央视各取所需，互惠互利。
市场和运营人员如何发起联合营销活动？
首先，明确自身目标。目标是推广新品获取新用户还是活跃老用户？明确自身目标是首要条件。
第二，清楚产品和服务的用户。对产品和服务对应的用户清清楚楚。对应，意味着用户与产品和服务间的需求关系已经被验证了，否则可能“颗粒无收”啊，知道用户的人口统计学资料（性别、年龄、教育水平、收入、婚姻状况等）和消费心理。
第三，选择合作伙伴。选择维度分为横向和纵向，横向：用户群体工作生活场景里的各种事物，纵向：行业上下游各个环节的伙伴。预先构想对方的需求和可能的合作方式，发起联合活动邀请。
第四，确定营销方案。双方商业利益与用户价值双重考虑，选择玩法简单情感快乐的方案，避免冗繁复杂。